谈到快餐，我们大家头脑的第一反应是“麦当劳”“肯德基”。经过一百多年的厮杀，这对看似竞争的“冤家”，市场表现无论是好还是坏，总被人们同时提及，就好像你会经常发现，一条街上，一个麦当劳旁边必定有一个肯德基，而且相距在五百米之内。这只是一个偶然的现象吗？背后究竟有什么样的秘密？

  首先我们从大的范围上了解一下肯德基和麦当劳在全国的分布状况，其中KFC全国有5012个门店，McDonald's有2176个门店，两家门店的分布图如下面所示。

（数据来源于肯德基，麦当劳官网）

（数据来源于麦当劳官网）

（数据来源于肯德基官网）

  可以看到大部分店铺都位于经济发达的东部沿海省份，反观西部则是寥寥无几，而且两者在发达地区和省会城市门店密集度相对较高。

（肯德基麦当劳数据统计）

  从上表可以看出麦当劳和肯德基总是开在一起这句话并不假，有近55%的McDonald's店铺在500m内都有KFC的存在。

（全国500M肯德基麦当劳门店分布图1）

（500M肯德基和麦当劳分布图2）

  我们不能从图表中发现，麦当劳和肯德基在门店分布上高度契合，那么究竟是什么原因导致这样的一种商业现象呢？

  当肯德基首先在市中心某条街的某位置布下它的商业网点时，所选定的位置一定是经过周密的人流量计算和目标市场精心调研后的结果，所以这个网点是选址上的最优解。那么在这种情况下，对于接下来开店的麦当劳，它如果想设立新的网点，它的最优结果就一定是肯德基的那个位置——离肯德基的店面越近，则结果越接近最优解。反之亦然。

  我们假设某条1000m长的街道为AB,街道的最左端的起始点是A，最右端的终结点是B，那么对顾客而言最理想的商店位置是怎么样的呢？以街道1/2处为中心点，显然是麦当劳和肯德基其中一家在街道1/4 处开店，另一家在街道3/4处开店，这样既方便了这条街上任何一个地点的顾客，又能确保麦当劳和肯德基各自包揽一半顾客的生意。

  但事情没有这么简单——麦当劳和肯德基两家的产品存在一定的同质性，两者之间存在竞争，它们都不会甘心这种平均主义，他们都想比对手得到更多客流量，一旦其中一方先扩张，另一方势必会做出应对策略——这就构成了麦当劳和肯德基在五百米内相遇！

责任编辑：张曦予