看电影成为我省消费新热点。昨悉，今年上半年，全省电影票房实现12.27亿元，位列全国第七，中部第一；同比增长24.78%，高于全国平均增幅。其中武汉市票房收入6.90亿元，位列副省级城市第四位。

本地和尚会念经，湖北长江电影集团领跑全省电影产业。目前，全省共有21条院线286家影城，湖北长江电影集团旗下的银兴院线共有106家影城，上半年共吸引1000多万观众前往观影，票房收入3.15亿元，占全省总票房25.74%，超出万达、华纳等外来院线，三家跃入全省影城票房前十，其中武商摩尔（银兴）国际电影城排名第一。

长江电影集团负责人介绍说，在激烈竞争中，为拉动票房，银兴院线着力开拓县级市场，今年春节档院线旗下县一级影院票房实现了爆发式增长。同时，院线各影城着力提升服务质量，在会员服务、票价优惠、便捷购票、影片及影片宣传营销活动上都采取了多种措施，如为会员提供网上在线选座渠道、自助取票、优先选择观影座位、享受购买影城卖品及衍生品优惠价格，有条件的影院还为观众提供毛毯、坐垫等。

电影产业的红火也催生了影城的增加，上半年全省新增69家影城。上半年省票房过千万的影院达32家，武商摩尔国际电影城、武汉中影天河影城、巨幕影城、武汉市万达影城汉街店、武商众圆摩尔国际电影城进入全国百强影城。

电影业缘何成消费黑马

今年上半年，电影业成为消费领域的一匹黑马，其背后动力何在？我省电影业又有哪些新变化？

掐点进影院成现实

互联网+打开“三赢”局面

“看电影去吧！”武汉市民何华听到女朋友提议后，立马掏出手机，点开某购票APP软件，比较票价，选择影院场次与座位，完成购票。然后算好时间，两人悠闲地吃完饭，掐着点赶到影院，在自动取票机上取票后，直接入场。

这样的场景，大家并不陌生。除了不用排队买票、能选座外，更重要的是票价更便宜。

以正在上映的电影《使徒行者》为例，万达影城汉街万达广场店票价为80元至90元不等，而通过第三方电商APP购买，价格为33至43元，其他影城该电影的票价更低。

湖北银兴院线相关负责人介绍，目前银兴院线网络购票占74%，增幅较快。第三方电商前期运营聚集了大量消费群体，以及连续不断进行促销，提供打折票等，为影城带来大量消费者。

电商销售会直接影响到影城的知名度及票房数据提升吗？“目前总体来看，电影院、第三方电商和观众都处于共赢状态，观众受益明显。”湖北省电影总公司副总经理余智说。

那么，影城大厅就是摆设了吗？记者走访发现，除了爆米花等传统“观影必备”商品外，影城大厅内，还有手动玩偶、咖啡甜点等院线卖品在卖，夹娃娃机等娱乐设备也颇受年轻人喜爱，影城大厅功能更像是一个休闲区。

可别小看这些院线卖品，湖北银兴院线统计，该项收入已占到影城票房收入5%至10%。

总量都在涨

市县需求更强、涨势更旺

来自市县的观影需求，也为全省票房做出了贡献。

票房数据显示，全省最爱看电影的前5个城市为武汉、襄阳、宜昌、荆州和孝感。武汉市占据电影票房半壁江山，其他市县影院票房增长迅猛，咸宁同比增长 85.81%、恩施同比增长82.14%、荆门同比增长71.87%。

“票房增长主要是电影院数量的增加和电影市场的规范。”国家电影事业发展专项资金湖北省管理委员会办公室相关负责人分析说。

深圳市中影南方电影新干线有限公司在孝感新建了两家影院，迅速拉升了该院线的票房，上半年同比增长320.19%。

“去年到今年，银兴院线新增20家影院，旗下影城达106家，其中省内80家中有23家在县城，大大拉动了上半年的票房。目前，我们已形成以武汉为中心，地跨湖北、北京、广东、上海等18个省市的发行放映网络。”湖北银兴院线负责人说。

城乡冷热不均

市场呼唤良性发展

然而，城乡差距折射电影消费冷热不均。

正在巴东县过暑假的大学生覃时光说：“电影院看电影的人太少了，经常像包场一样，而且排片也不像在武汉那么快。”

不仅城乡冷热不均，在城市，不同影城也存在冷热不均现象。记者走访发现，同一部电影，同一时段，不同电影院人数会相差10倍甚至更多。

业内人士称，电影消费的冷热不均在全国都有体现，这与影城选址、影城所处商业体的配套是否完善、商业体招商品牌和布局、影城的经营能力都有关。由于我省是劳务输出大省，县级电影放映市场呈现出“重大节假日观影密集、平时观影观众寥寥无几”现象，这与当地观影主力的年龄、人均可支配收入等因素有直接关系。

余智表示，影院区域性竞争特点越来越明显，比如银兴院线在汉口武广商圈就有武商摩尔、西园银兴乐天、世贸环银三家影城同台竞技，合理有序的竞争带来了各影城的服务与放映质量的提升，以及票价优惠，直接受益者是观众，同时也推动了电影行业的良性发展。

责任编辑：甘心怡