首店来汉络绎不绝，这是武汉人近两年的新感受。

4月30日，随着武汉K11购物艺术中心I馆的开业，25个品牌的武汉首店也将揭开面纱。就在上个月，伴随着恒隆广场的开业，约110家武汉首店、独家及旗舰店落地武汉。“今年四个月开业的首店数量，已经和去年全年基本持平。”长期关注武汉商业发展的中南财经政法大学教授、博士生导师黄漫宇介绍，去年受疫情影响，武汉共计约150余家首店落地武汉，今年“首店经济”将进一步激发武汉商业新活力。

■ 武汉“首店经济”发展势头迅猛

暖黄色的灯光，错落有致的布局，从少儿读本到历史文学，亦或是科普读物，不仅种类繁多而且是系列齐全，让武汉人逛书店的满足感油然而生。最近，走出江汉路地铁站C出口，“上海三联READWAY”商业体便近在眼前。这是江汉路自去年改造升级后，又一首店在江汉路开业。

“落户武汉并选址江汉路，正是看中江汉区，乃至整个武汉市深厚的文化底蕴和文化产业创新的氛围。”开业首日，上海三联READWAY相关负责人介绍，武汉人的消费观念正在由物质消费向追求精神消费转变，对各种新鲜事物有着极强的包容性，武汉良好的首发条件也让品牌在往全国发展的时候，更青睐这座城市。

记者了解到，为吸引首店入驻，江汉区在全国率先推行“首店计划”，对于在辖区开设品牌全国首店、华中首店、湖北首店给予一次性开店补贴和租房补贴。品牌首店落户在江汉路步行街区域的，额外给予一次性奖励，以此支持总部经济集聚。

不仅是江汉路，在武汉恒隆广场开业时，已引进约110家武汉首店、独家及旗舰店，刷新了首店进汉纪录。其中，首次进入华中的旗舰店有26家。长江日报记者探访现场看到，一线国际名品中，巴黎世家、CELINE等均为武汉首店，Gucci、Dior、LV都是双层店。此外，亲子业态、超市业态等也都引进了华中首家品牌，开创新的生活方式。

记者梳理发现，近两年，武汉首店数量持续上升。据不完全统计，2018年，首进武汉的品牌达127家。2019年，首店进汉持续发力，进汉国际国内一流首店已达200余家。2020年，受疫情影响，151家首店落户武汉，虽较2019年有所下降，但增速依然稳健。

以2020年武汉新增首店为例，零售业态占据榜首，70家品牌竞相角逐，占全业态的47%；餐饮业态以62个品牌、42%的比率紧随其后；文体娱、生活服务、超市、儿童亲子等业态合计17家，占比11%。

在描绘城市商业繁荣的语境中，“首店经济”已然是一个新词汇。在黄漫宇看来，首店之所以形成“首店经济”，不仅是因为这是旗舰店、体验店、定制店，更因为首店品牌积聚衍生的“首店经济”有助于促进商业模式创新、流程创新、产品创新和技术创新，这也是检验当地营商环境和消费力活跃程度的试金石。去年，全球领先的房地产服务商戴德梁行发布的一份报告显示，“首店经济”开始成为武汉各大商圈争夺客流、带动经济增长的新引擎。

■ 武汉具有良好的“首发”条件

品牌首店为何纷纷选择武汉？多家商业体负责人在接受记者采访时表示，品牌在选择武汉的同时，武汉也在用惊艳的业绩回馈品牌。以某珠宝湖北首店为例，在其进入武汉当月，销售额即排名华中第一。

市商务局相关负责人介绍，发展首店经济是高标准建设国家商贸物流中心的一大“利器”。该负责人解释，首店背后的核心是零售业态的创新和差异化，这与武汉海纳百川的开放态度，及对商业创新品牌、创新业态的大力政策扶持密不可分。首店的引进及规模化的聚集为区域内的商圈及购物中心带来大量客流，活跃了商业氛围及居民消费，促进了区域商业地产的发展，带来就业扩大、税收增长等正面经济效益，将为武汉高标准建设国家商贸物流中心注入强大的新动能。

记者了解到，2019年，武汉发布《全市加快新消费引领打造国际消费中心城市三年行动计划（2019-2021）》，其中提到，要将武汉打造为国际品牌重要首发地和中高端消费目的地。今年的武汉市政府工作报告中也提到，武汉要继续拓展消费市场，其中，新开首店、潮店、旗舰店、老字号特色店和社区便利店500家以上。

首店，正成为各个商业体纷纷争夺的资源，也是一座城市商业繁荣的标志。黄漫宇解释，目前，武汉正积极打造国家商贸物流中心，重塑新时代“货到汉口活”和“货经汉口活”，而首店的入驻数量可以代表一个城市的开放度和商业聚集度，武汉“首店经济”的持续活跃，代表的正是这座城市的商贸活力。

记者了解到，目前，相关部门正围绕市委市政府加快打造“五个中心”的工作部署，出台支持建设国际消费中心城市的若干措施，继续加大首店品牌引进力度，为国内外知名品牌在武汉发展提供更好的土壤，帮助品牌在武汉落地生根，蓬勃发展。

长江日报记者张维纳

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