如今越来越多国外服装快消品牌瞄准了中国这个大市场，像现在已经被国人所熟知的HM、ZARA等服饰店在国内遍地开花。他们以款式多、价格低廉抢占了中国服装市场的半壁江山，走在路上，穿着这些外国品牌的老老少少随处可见。

这些服装品牌能够快速的俘获大众，除了产品本身的良好性价比之外，更因为他们每一个品牌都有着自己明确的市场定位和营销策略。例如美国服装品牌“FREE PEOPLE”。

FREE PEOPLE 1984年一推出便造成轰动。服饰风格跟欧系街头风比较接近，反而不像纽约街上年轻人的一般穿着，现代中却加了很多复古的元素，混搭外加上点嬉皮的质感。它的风格正如其品牌名称--自由。一点小波西米亚、一点小嬉皮，还有一点少女味道。

能取得如此好的成绩要归功于其品牌的服装发布策略，该品牌针对的族群是18-30岁的都市女孩。该品牌塑造了这样一个品牌形象：一个26岁的女孩，聪明，充满创造性，自信并且对任何事情都很舒适，自由，爱冒险，从甜蜜到坚强到假小子到浪漫主义。总是让自己保持忙碌的女孩，爱把生命推向极限，总是在旅游和社交，并且永远不能拒绝可爱的狗狗。她很喜欢在街上漫步。

就是这样一个鲜活的形象，让FREE PEOPLE吸引了大量的主力客群。那么，需要此形象的这个结论，FREE PEOPLE又是如何得出的呢？

当然离不开我们的大数据调查和研究。无论是FREE PEOPLE或是其他各大品牌，都是通过对各个国家服装消费的客群、购买力以及购买频率等相关数据的分析，结合自身品牌概念，确定了自己的目标人群，并且通过不断更新积累的大数据的分析研究预测出下一年的主力客群的喜好和潮流，来确认发布自己的服装。

正因如此，Free People等品牌在全球拥有了无数忠实客户。通过对客户的分析理解，更好的对他们展示品牌的风格，并且为更加全面透彻的掌握分析市场做足了准备。

责任编辑：甘心怡