今年天猫“双11”，不少人的购物车开始装真车了。从吃喝玩乐到买房买车，天猫“双11”给消费者带来了更多新购物体验。11日上午，长江日报记者在阿里巴巴集团主会场——2020天猫“双11”全球狂欢季发布会了解到，11月1日至11月11日凌晨1时，在天猫上看车的人数超过1300万人，其中33万人在线订购新车。

    11月1日至11月11日凌晨1时，首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团，累计订单超4.5万单；首次参加天猫“双11”的小鹏汽车，累计订单超1.8万单，超越小鹏电商去年一年业绩。

    11月1日至11日凌晨1时，天猫汽车总成交订单数超过33万台。今年天猫“双11”，参加的汽车品牌数创新高，覆盖50多个主流品牌及其全国300多个城市的7000多家经销商。

    其中，上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌。同时，小鹏、长城欧拉、哪吒、奇瑞新能源、威马成为最受欢迎的新能源品牌。

    拥抱数字化成为车企的新趋势。今年上半年，特斯拉入驻天猫，开启全球首家特斯拉线上官方旗舰店；“双11”前夕，保时捷入驻天猫，首次在电商平台开店；10月26日，宝马与阿里巴巴集团达成战略合作，并在天猫开通汽车定制业务；11月7日，长城轮值总裁现身淘宝直播间，创下单场2.7万单的新纪录；11月8日，上汽集团加入“天猫好车百亿补贴”，为消费者提供线上线下融合的便捷优惠购车新体验。

    通过“品牌旗舰店+本地化轻店”新零售设计，汽车品牌零售端正在全面数字化，让电商卖车成为现实。目前，汽车品牌可在其天猫官方旗舰店发放优惠券，消费者领取后，可在线下汽车4S店叠加使用，既不破坏原有汽车经销商体系，又能让消费者实惠购车，理顺了品牌商、经销商、平台三者之间的关系。

    此外，“双11”期间，天猫推出“天猫好车百亿补贴”长期项目，由天猫出资补贴，消费者在淘宝App搜索“天猫购车补贴”可锁定优惠，在线下4S店购车谈到底价后，可额外叠加使用，相当于折上折。

    “今年天猫‘双11’将是汽车行业数字化的一个转折点，平台、厂家和经销商步调开始一致。”有业内人士表示，今年线上线下融合后，车企在天猫“双11”从“赚热度”变为“促销量”，汽车行业正迎来新的机遇。

责任编辑：