长江日报讯（记者王慧纯）“这是汪玉霞和五芳斋？变漂亮了咧！”11月10日，在武汉设计双年展主展馆工业设计展区，一位老人看着展台上的汪玉霞月饼礼盒和五芳斋粽子礼盒，惊喜地说道。礼盒上印制着“百年老店、汉味糕饼”的字样和老汉口街景，包装精致体面，十分吸引眼球。为老字号穿上“国潮”外衣的正是武汉本地设计师张彦辉。

    武汉人家喻户晓的汪玉霞是一家创于清代、火在民国的食品老字号。张彦辉告诉记者，他最早接到该品牌的包装设计工作时，在店面看到被精心保存的民国时期糕点制作工具，很是吃惊。

    “老字号能留存下来还能发展得不错的很少，汪玉霞公司将以前的工具、历史老照片、获奖证书、门店历史都保存下来了，摆放在店面楼上，有它的一份骄傲。汪玉霞不仅仅代表中式糕点，经历这么多年风风雨雨，它是一座城市的印记。”张彦辉说，他设计时着重考虑了这一因素，“选用古典的装饰纹样，用手绘画面来重现过去的城市场景，这个月饼盒有品质更有文化，会是武汉人心中值得馈赠的礼物。”经他包装，沉寂多年的老品牌重新得到了市民认可，“在吉庆街店里，不仅是老人来买，年轻人买的也多，一买好几盒，自己吃，还要送人。能够帮助激活百年老品牌，作为设计师我也非常高兴。”

    他另一个比较骄傲的案例是五芳斋汤圆，“在全国市场上，五芳斋汤圆的销售一直不能跟‘湾仔码头’等品牌相抗衡。我们打造‘武汉味道’的概念，把五芳斋汤圆卖到全国各地、线上线下，让一个区域化产品走向全国，销路非常好。”

    为什么“国潮”设计卖得好？张彦辉说，“国潮”的流行，关键在于击中了消费者的情感共鸣，“国潮的兴起，和中国的经济发展有很大的关系。经济崛起了，自信心就更强大，更有对传统文化的自豪感。现在最主要的消费者‘85后’‘95后’都是国家强盛的见证者，具有更强的文化自信与民族文化认同，也推动了国潮的发展。”

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